TransSend se presenta como un nuevo “perfil” bluetooth que permite vía Internet contactar con cualquier otro dispositivo bluetooth para enviarle directamente su contenido y que este sea “entendido” directamente por el móvil receptor sin problemas de aceptación o “compatibilidad”. Para que esto suceda el sistema bluetooth del receptor tiene que estar preparado para esta nueva especificación por lo que veremos en cuanto tiempo se actualiza el parque móvil de dispositivos bluetooth.
También será posible que cualquier página web pueda añadir un contenido específico para ser descargado directamente al móvil con un clic de ratón si el pc dispone de bluetooth.
De momento el kit de desarrollo puede descargarse desde el site oficial de bluetooth.com.
Seguramente habrá mil y una incompatibilidades pero es el inicio de del crossmedia entre web-pc-móvil.
Ayer domingo crucé Plaça Espanya y al estar al lado de la parada de autobús, miré por unos instantes los posters de Superman en relieve y de repente mi móvil empezó a “vibrar”, un mensaje entrante me estaba “llamando”. Era una conexión bluetooth. Algún punto /hotspot o alguien quería enviarme algo. Me fijé en el espacio de la parada y alrededores y en ningún anuncio vi algún mensaje de bluetooth por lo que podía ser alguien, alguna conexión tonta o….pero el título ponía de seat ibiza…por lo que deduje que era algún elemento comercial y lo acepté. Era un vídeo en formato 3gp y resulto ser el anuncio del nuevo ibiza en calidad muy baja y casi sin sonido, pero ahí tenía el contenido impactado y yo era un dato estadísitico más que confirmaba había aceptado la descarga.
Imposible que quede grabado que aunque estuviera en una convención de hackers, por temas profesionales e interés personal acabaría dándole al botón de descarga.
Analizando este impacto, deja un poco que desear por parte de sus responsables. Enviar “a saco” un contenido a una audiencia que no espera nada y no tiene una percepción a algún elemento afín pienso personalmente que no genera un vínculo entre anunciante y cliente. Es tirar billetes al aire y si alguno cae en un bolsillo, pues suerte, pero nada más. La gente no va por la calle aceptando todo lo que le llega al móvil o esperando que algún elemento del mobiliario urbano contacte con su terminal para enviarle algo.
O tal vez los exclusivistas de este nuevo canal publicitario urbano vía bluetooth, simplemente se descuidaron y no cambiaron o retiraron la pieza por un nuevo contenido vinculado a los nuevos anuncios que había a mi alrededor.
Aún estamos aprendiendo en temas de proximity marketing veremos cuales son los siguientes pasos que damos….
Este año quien haya paseado por Londres durante el torneo de tenis habrá podido comprobar como su teléfono móvil comenzaba a “activarse” con una invitación de acceso de Wimbledon. No se trataba de entradas, sino de los resultados de los torneos que eran transmitidos a los seguidores, aficionados o interesados vía bluetooth.
Creo muy interesante la propuesta de seguimiento de competición y que una entidad como Wimbledon haya apostado por este tipo de comunicación. Los puntos de acceso podían encontrar en las inmediaciones del torneo incluso colocados en alguno árboles y en distintos puntos de Londres.
Es una pena no haber recibido el mensaje de Mr. Nadal Winner! Otro año será.
La conversión entre móvil, web, email e IM para el gran público. Si la blackberry es para el sector “profesional” hiptop2 está causando furor en los países en los que se ha implantado. T-Mobile en Alemania y Holanda es el último éxito. En España de momento ninguna operadora ha dado signos de querer traerlo…
Su potencial es la facilidad del “crossmedia” digital. Un usario habla, saca y envía imágenes, se conecta a Internet y usa el IM (MSN Messenger) para interactuar vía móvil con cualquier usuario Hiptop. También es conocido por su sobre nombre Sidekick y tiene una funcionalidad de seguridad que permite almacenar toda la información de manera inmediata en un servidor web para poder acceder a ella en cualquier momento y desde cualquier lugar.
La empresa creadora también tiene uno de esos nombres que suenan y te hacen pensar en otras cosas >danger > el mkt está presente hasta en los últimos detalles y sus consecuencias también! –
Además su formato a camino entre pda – móvil algo retro ha fascinado a gente “fashion” como Paris Hilton que lo hizo famoso cuando le hackearon su cuenta y publicaron toda su información, agenda de contactos y fotos & videos personales que aun corren por Internet y que más de uno piensa que fue toda una acción “premeditada” de ella para dar la nota y tener más espacio de tabloide rosa a nivel global!
De momento poco más se sabe por estas tierras, pero estoy deseando tener 1 para explorar todo el potencial que puede ofrecer como canal/medio para el marketing móvil.
El día 27 de febrero Lynx lanzó una campaña de marketing de proximidad vía bluetooth orientada a un target de 18 a 24 años. Lynx presenta click, su último desodorante para hombres. Esta campaña estará activa durante 2 meses en el centro de Dublin con 48 puntos bluetooth. Cuando un usuario se acerque con su móvil bluetooth activado a uno de los posters este le invitará a conectarse y recibir el anuncio protagonizado por Ben Affleck en formato 3gp.
Esta es creo la primera acción “masiva” de publicidad exterior vía bluetooth de la que tengo constancia. Hasta ahora se habían hecho experimentos con 1 punto como la lona de NIKE en el centro de Barcelona por lo que será interesante conocer la reacción del público ante este contacto e interacción con los puntos interactivos distribuidos por la ciudad!
Podremos ver si la publicidad es móvil o aún ha de esperar un poco!
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