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M:Metrics acaba de hacer público el primer estudio global sobre la convergencia entre publicidad convencional y la participación móvil que genera. Esta interacción se realiza vía “la entrada” visual en el anuncio o en el producto, packaging del número corto con el que participar.

Los datos obtenidos son muy significativos. Un 29 % de los usuarios móviles han participado en una campaña activando un número corto al que responder o enviar algún tipo de información/contenido.

Lo más sorprendente del estudio es que España está a la cabeza de participación! Se nota que nos gusta jugar y que “nos regalen” cosas.

Participación en España 29.1 %
UK 18.5 %
Francia 10.1
EEUU 7 %
Alemania 3.4 %
….

Datos estudio:

Spanish Mobile Subscriber Monthly Consumption of Content and Applications
M:Metrics Benchmark Survey: August 2006
Activity Subscribers (1000s) Pct Pct Change
Sent Text Message 25,392 83.3% 1.6%
Used Photo Messaging 8,671 28.4% 8.0%
Used Personal E-Mail 2,804 9.2% 5.6%
Purchased Ringtone 2,771 9.1% 4.0%
Browsed News and Information 2,264 7.4% 5.3%
Used Mobile Instant Messenger 2,164 7.1% 0.5%
Used Work E-Mail 1,578 5.2% 0.8%
Downloaded Mobile Game 1,475 4.8% 7.4%
Purchased Wallpaper or Screensaver 1,063 3.5% (8.2%)
Source: M:Metrics, Inc., Copyright © 2006. Survey of Spanish mobile subscribers. Data based on three-month moving average for period ending 31 August, 2006, n= 12,231

Todos queremos crear aplicaciones y servicios para que los usuarios puedan utilizarlos desde sus móviles. La idea es muy simple y es lo que estamos haciendo todos , pero el el camino aún se tienen que resolver algunos recovecos o el mercado seguirá a trompicones. Mientras en el mundo pc “de uso doméstico”, tenemos que lidiar con sistemas windows, mac y linux en el mundo móvil estamos en una verdadera jungla que lo único que hace es desgastar y desfocalizar recursos. Tal vez como siempre Windows se cuele e imponga su “hegemónica estandarización” pero de momento, cada fabricante usa motor java 12.x, 2.x, brew, windows mobile, symbian, etc…….

Los terminales son lo que son, aparatos que inicialmente se crearon para llamar, ahora son mini ordenadores-dispositivos personales y todos queremos que los usuarios usen sus móviles, ya que hemos comprobado que no podemos vivir sin ellos y nos acompaña a todas partes, como una extensión más de nuestro “organismo”. El móvil se reduce para que sea más cómodo transportarlo, pero se le dota de n funcionalidades y servicios para que sea más atractivo y más “necesitado”.

si realmente queremos que el móvil sea un eje vertebral lo primero que tendremos que hacer es estandarizar procesos, encontrar una usabilidad común, no es posible que si tengo un nokia, un samsung, un motorola, un LG…. tenga que desvivirme para saber qué es cada cosa y cómo realizado cada acción .

La usabilidad tiene que predominar en los dispositivos y sus aplicaciones. Se tienen que crear realmente un protocolo para estandarizar el sector móvil y eso tiene que empezar por todos los profesionales que trabajamos en el sector o nuestro mercado y público objetivo cuando encuentre aquello que realmente le va bien y se amolda a sus necesidades, nos dejará y los únicos culpables habremos sido nosotros.

Su grupo News Corporation, sigue con el talonario abierto. Si hace poco fue la sorprendente compra de MySpace, el espacio social joven (en EEUU) , ahora le toca el turno a Jamba/Jamster, el portal de contenidos de ringtones con más “visibilidad”y presencia global. Su gran éxito ha sido el crazy frog que ha dado la vuelta al mundo y cuyas versiones hay para todos los gustos. Murdoch ya posee en EEUU Mobizzo, un espacio móvil especializado en pequeños clips multimedia y mobi-episodios de vídeo.

La estrategia de News Corp. está clara, estar y controlar todos los medios a los que el usuario tenga acceso y el móvil es ahora el medio a controlar y sobre todo a crear sinergias y vinculaciones (crossmedia) entre todos los medios con los que se puede impactar a una persona.

El otro día mi socio Jordi Serra, me hizo llegar el link a este pequeño informe/documento de la Fundación Auna, Fundación France Telecom. En mi primera lectura rápida me fijé en las siguientes frases del texto:

…un emergente “estilo de vida digital”, en el que pautas sociales como la ubicuidad y la movilidad permiten nuevas y revolucionarias posibilidades.

.

Según los datos del Digital Music Report, durante 2005 se descargaron 420 millones de canciones frente a los 156 millones del año anterior. Las estimaciones del mercado europeo para el año 2009 realizadas por Forrester Research, superan los 3.500 millones de euros, dato que Strategy Analytics eleva a más de 3.900 millones para el año 2010.

La descarga de contenidos musicales desde el móvil, en forma de melodías o canciones, ha supuesto el 40% de las descargas de música digital, según los datos de la Federación Internacional de Productores de Música (IFPI). Por otro lado, se estima que
en España existen ya más de 1,6 millones de usuarios a través del móvil que descargan según Adese un millón de juegos al mes.

Según los datos de M:Metrics, más de seis millones de abonados de telefonía móvil en el mercado estadounidense están dispuestos a ver vídeo en su teléfono móvil,…

Este pequeño documento nos confirma la seriedad del medio y lo aún poco explotado que está. Controlar el ocio móvil es lo que buscan hoy nuestras operadoras móviles, todas lanzadas a la captura del modelo “itunes” móvil” vemos como los móviles ya no son publicitados como unos fantásticos terminales para hablar o estar localizados sino como equipos de mp3, el otro día entré en una tienda simplemente a preguntar por nuevos móviles y la dependienta en un alarde de argumentario de venta lo primero que me dijo fue, “aquí tiene los mejores móviles para escuchar música”……cuando yo había entrado a preguntar por un buen móvil que en teoría se supone que es para hablar.

Este nuevo planteamiento del uso móvil confirma lo que todos vemos en el sector, el móvil es mucho más que un móvil. Hoy en día le estamos pidiendo unas funciones y servicios que muy pronto competirán ya están compitiendo con otros dispositivos de nuestra vida digital. Y muy pronto también empezaremos a pedirle que sustituya a otros elementos como el mando a distancia, el video proyector, las llaves electrónicas de arranque del coche, etc…..

El ser humano cuando tiene algo entre sus manos lo exprime al máximo, veremos hasta dónde llegamos con el móvil en las manos.

Ya estamos en septiembre, volvemos de un periodo estival. Venimos con nuevas ilusiones, con nuevos planteamientos y tenemos nuevas inquietudes.

Seguramente en los próximos meses veremos muchas novedades, continuaremos viendo cada vez más anuncios que incluyen la palabra envía SMS en sus textos publicitarios. Nuestras calles ya tienen un nuevo elemento urbano y este poco a poco será más visible, lonas publicitarias que te invitan a activar el bluetooth de tu móvil para enviarte “algo”. Nuestras instituciones, o empresas nos irán ofreciendo nuevos servicios vía móvil y la tecnología 3G, se irá implantando cada vez más al igual que la wifi, la XXXXX y la zzzzzz O LA fgdr$wfg.

Nuestra vida no es que sea móvil sino que tenemos un móvil para para hacer nuestra vida más móvil e ubicua!