Estas navidades en Kukuxumusu serán azules en vez de blancas y sobre todo móviles. Todo aquel que esté de paso por sus tiendas y se acerque a su zona bluetooth, podrá descargarse gratuitamente a su teléfono móvil una fondo de pantalla con los exclusivos dibujos de la marca.
vía aecomo
La apuesta de la marca es constante, ya hicieron una primera prueba piloto en su tienda de la Calle Estafeta de San Sebastián durante los San Fermines. En esa ocasión retransmitían y enviaban su particular programa de la Fiesta.
Estos días hemos estado bastante atareados en el SIMO. Gracias a la confianza de Bankinter hemos creado una campaña de proximity marketing promocional para su stand en el SIMO. Hemos utilizado puntos bluetooth que transmiten a todos los visitantes una aplicación que permite conocer de manera sencilla los principales productos/servicios móviles de Bankinter.
Banco en el móvil
Broker Lite
Hal Caah
ePagado.com
Si os pasáis están en el pabellón 7 y ¡exclusiva! sólo por pasaros y conocer su servicio de Hal Cash recibiréis totalmente gratis, como digo gratis 10 euros de su cajero.!!!! Por tanto ya hay una aliciente por ir a visitar el stand!
Hal Cash es un servicio instantáneo de envío de dinero a cualquier persona que tenga un móvil y pueda recibir un SMS. El destinatario no tiene porque ser cliente del banco simplemente tiene que acercarse a un cajero, poner la calve recibida y retirar el dinero enviado por la persona que ha realizado la operación (aquí si que se tiene que ser cliente de Bankinter).
TransSend se presenta como un nuevo “perfil” bluetooth que permite vía Internet contactar con cualquier otro dispositivo bluetooth para enviarle directamente su contenido y que este sea “entendido” directamente por el móvil receptor sin problemas de aceptación o “compatibilidad”. Para que esto suceda el sistema bluetooth del receptor tiene que estar preparado para esta nueva especificación por lo que veremos en cuanto tiempo se actualiza el parque móvil de dispositivos bluetooth.
También será posible que cualquier página web pueda añadir un contenido específico para ser descargado directamente al móvil con un clic de ratón si el pc dispone de bluetooth.
De momento el kit de desarrollo puede descargarse desde el site oficial de bluetooth.com.
Seguramente habrá mil y una incompatibilidades pero es el inicio de del crossmedia entre web-pc-móvil.
Ayer domingo crucé Plaça Espanya y al estar al lado de la parada de autobús, miré por unos instantes los posters de Superman en relieve y de repente mi móvil empezó a “vibrar”, un mensaje entrante me estaba “llamando”. Era una conexión bluetooth. Algún punto /hotspot o alguien quería enviarme algo. Me fijé en el espacio de la parada y alrededores y en ningún anuncio vi algún mensaje de bluetooth por lo que podía ser alguien, alguna conexión tonta o….pero el título ponía de seat ibiza…por lo que deduje que era algún elemento comercial y lo acepté. Era un vídeo en formato 3gp y resulto ser el anuncio del nuevo ibiza en calidad muy baja y casi sin sonido, pero ahí tenía el contenido impactado y yo era un dato estadísitico más que confirmaba había aceptado la descarga.
Imposible que quede grabado que aunque estuviera en una convención de hackers, por temas profesionales e interés personal acabaría dándole al botón de descarga.
Analizando este impacto, deja un poco que desear por parte de sus responsables. Enviar “a saco” un contenido a una audiencia que no espera nada y no tiene una percepción a algún elemento afín pienso personalmente que no genera un vínculo entre anunciante y cliente. Es tirar billetes al aire y si alguno cae en un bolsillo, pues suerte, pero nada más. La gente no va por la calle aceptando todo lo que le llega al móvil o esperando que algún elemento del mobiliario urbano contacte con su terminal para enviarle algo.
O tal vez los exclusivistas de este nuevo canal publicitario urbano vía bluetooth, simplemente se descuidaron y no cambiaron o retiraron la pieza por un nuevo contenido vinculado a los nuevos anuncios que había a mi alrededor.
Aún estamos aprendiendo en temas de proximity marketing veremos cuales son los siguientes pasos que damos….
Este año quien haya paseado por Londres durante el torneo de tenis habrá podido comprobar como su teléfono móvil comenzaba a “activarse” con una invitación de acceso de Wimbledon. No se trataba de entradas, sino de los resultados de los torneos que eran transmitidos a los seguidores, aficionados o interesados vía bluetooth.
Creo muy interesante la propuesta de seguimiento de competición y que una entidad como Wimbledon haya apostado por este tipo de comunicación. Los puntos de acceso podían encontrar en las inmediaciones del torneo incluso colocados en alguno árboles y en distintos puntos de Londres.
Es una pena no haber recibido el mensaje de Mr. Nadal Winner! Otro año será.
Comentarios recientes