momablog

El iab (internet advertising bureau) en su versión inglesa junto con la mma, acaba de publicar un interesante informe sobre la situación del mobile advertising en UK. Vale la pena su lectura ya que como siempre he dicho UK es un mercado referente para nosotros. Confirman que el público objetivo es de 16 a 34 años pero nuevos grupos están apareciendo a medida que se van familiarizando con el medio y este se vuelve cada vez más popular.

Acceso al informe en inglés, pdf (3209k) >>

Ya tenemos un nuevo estudio que analiza a la sociedad europea. Se centra en los jóvenes y el parámetro común que tienen todos ellos es el gran valor que le dan a su móvil. Para ellos es el elemento tecnológico por excelencia. Ya no se permite la incomunicación, el messenger ha dado paso al móvil. Entodas partes a todas horas, incluso si están juntos aprovechan para enviarse SMS en grupo!
El móvil se ha convertido en la herramienta social para ellos es parte de su vinculación con los amigos y comparten todo lo que tienen, desde fondos pasando por melodías a sms de todo tipo. La viralidad es parte de esta realción emergente y conduce a que en muy poco tiempo 1 mensaje enviado pueda llegar a públicos muy atomizados repartidos por toda la geografía.

Según el estudio el 32% se decantaba por el móvil y un 28% por el pc. El estudio ha sido llevado a cabo por la empresa Synovate.
vía marketingnews

He estado leyendo recientemente otro estudio, publicado en septiembre de 2006, sobre la influencia del móvil y el marqueting. El informe está enfocado a ventas y es muy ilustrativo. La empresa responsable es Datacom y ha decidido ofrecerlo gratuitamente. Para descargar el pdf aquí.
En sus 19 páginas hace una rápida visualización de lo que significa tener el móvil dentro de la estrategia del producto.

Destaco su afirmación sobre la importancia de los mensajes sms y sobre todo del uso de los números cortos que permiten contactar directamente con un anunciante. En España aún estos números son mayoritariamente genéricos y pocas empresas cuentan con su propio “shortcode”. No es sencillo tener uno, ya que debe ser dado de alta y validado por todas las operadoras activas.

Cada día es más normal verlos y seguramente en breve empezarán a sustituir al email. Enviar un sms es más rápido, más “util” y más personal llega a tu móvil y este va siempre contigo

Interesante aproximación para conocer y analizar los contenidos móviles, su distribución y como ofrecerlos que publican en New Media Edge. Un buen e-book para todos aquellos que estamos vinculados a este sector. El análisis viene marcado por una perspectiva muy anglosajona pero pueden reciclarse muchos conceptos para estas latitudes y aprender cómo son los contenidos móviles.

Os recomiendo su lectura!
El autor es Troy Norcross creador del blog Mobile Marketing & SPAM.
Descarga gratuita ebook (pdf)

m:metrics

M:Metrics acaba de hacer público el primer estudio global sobre la convergencia entre publicidad convencional y la participación móvil que genera. Esta interacción se realiza vía “la entrada” visual en el anuncio o en el producto, packaging del número corto con el que participar.

Los datos obtenidos son muy significativos. Un 29 % de los usuarios móviles han participado en una campaña activando un número corto al que responder o enviar algún tipo de información/contenido.

Lo más sorprendente del estudio es que España está a la cabeza de participación! Se nota que nos gusta jugar y que “nos regalen” cosas.

Participación en España 29.1 %
UK 18.5 %
Francia 10.1
EEUU 7 %
Alemania 3.4 %
….

Datos estudio:

Spanish Mobile Subscriber Monthly Consumption of Content and Applications
M:Metrics Benchmark Survey: August 2006
Activity Subscribers (1000s) Pct Pct Change
Sent Text Message 25,392 83.3% 1.6%
Used Photo Messaging 8,671 28.4% 8.0%
Used Personal E-Mail 2,804 9.2% 5.6%
Purchased Ringtone 2,771 9.1% 4.0%
Browsed News and Information 2,264 7.4% 5.3%
Used Mobile Instant Messenger 2,164 7.1% 0.5%
Used Work E-Mail 1,578 5.2% 0.8%
Downloaded Mobile Game 1,475 4.8% 7.4%
Purchased Wallpaper or Screensaver 1,063 3.5% (8.2%)
Source: M:Metrics, Inc., Copyright © 2006. Survey of Spanish mobile subscribers. Data based on three-month moving average for period ending 31 August, 2006, n= 12,231